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11月IP影视化：去库存调控激活市场，创新成就多元化

【作者：一鱼酱】

上月，改编自月关小说《回到明朝当王爷》的电视剧《回明之杨凌传》在优酷视频播出；改编自丁墨同名小说的电视剧《你和我的倾城时光》登陆浙江卫视和东方卫视；同名小说改编剧《医妃难囚》上线爱奇艺……《原来你还在这里》《我家徒弟又挂了》《人不彪悍枉少年》《罪案心理小组X》等作品也纷纷上线开播。

对于11月的大陆影视市场而言，“IP热”同比去年有所降温。对比第三季度的市场表现，本月IP改编影视作品在数量上占优，可是整体收视效果却难达预期，类似于《香蜜沉沉烬如霜》的收视爆款也未能出现。

本月国内院线共上新49部电刘钇彤影，其中由IP改编的作品高达12部，IP类型的多元化成为影视改编的主流趋势，经典IP、文学IP、游戏IP、漫画IP、文IP等“百花齐放”。而相对文学作品改编成的5部大作，络文学IP改编的2部小成本电影则更多是“院线一日游”后沦为“大”。可在络剧方面，文IP“剧”化的趋势似乎已不可阻挡，为络观众贡献了多达40%的剧集内容，渐与原创作品平分秋色。

11月份文IP改编影视作品一览

经统计，11月份文IP改编的影视剧共有13部。类型主要集中在现代爱情、古装穿越、青春校园三个类型上，豆瓣评分在6分以上的有4部，其他作品大多由于热度不足或者播出时间太短目前还没有豆瓣评分，络播放量过5亿的有4部作品，播放平台被“腾爱优”三大视频平台垄断。

电影

院线电影近两季度以来已无文IP改编作品面世，显示出长篇文电影化的先天劣势和电影资本投资考量维度的拓宽；本月虽出现的两部院线电影，但票房均低于100万，且在上映后迅速转为络播出，反映络文学与电影的“联姻”之间仍有一段漫长的路要走，或许目前正在走的文IP动画电影化不失为一条捷径。

电视剧

《你和我的倾城时光》自开播以来，收视逐渐增加，目前已经稳定在0.82左右，虽然没有爆款的品相，但是相比于男频IP的收视惨淡局面，女频小言的稳定趋势势必在明年获得更多投资机会；

剧

2018年络剧的广告份额许绍洋已大大超过台播剧，依托于“文IP”感和流量，以及电视剧络出品发行相对“透明”的模式，让剧的“春天”足以挺过影视市场的“寒冬”；

内容产出

视频站首播络剧20部，文IP改编作品8部，占比40%；

上星卫视首播电视剧8部，文IP改编作品1部，占比13%；

院线电影上映49部，文IP改编作品为2部，占比4%；

络大电影上线20部，文IP改编作品为4部，占比20%。

从总体数量上来看，11月份的影视市场大盘表现，内容数量要大大高于10月，由文IP改编的影视作品数量也超出10月达60%，然而这一趋势更多的属于阶段性的市场资源调控，IP影视化的可持续发展，仍需对更多优质IP资源引导。

题材分布

就11月份的数据来看，现代题材作品要大大的高于古装题材，在类型表现上，现代爱情、科幻言情、青春校园等言情类作品数量多达7部；

在络剧题材分布中，可以看出，古装穿越、青春校园、都市言情已经成为三足鼎立之势，这一趋势在接下来的一段时间内应该会继续维持下去，不会有特别的变动；

对于文IP改编而言，其适合影视改编的题材类型，在近5年的市场探索中已经逐渐清晰。对于剧而言，言情、玄幻、悬疑占据主要高位；对于黄名伟大而言，灵异、科幻题材胜一筹；对于电视剧，现实主义题材在近2年则更受欢迎，但观众永远向往着新的故事内容，对于类型的突破则更应是从业者所追求了，观众的口味才是下一个“IP”风口。

制播平台

11月由文IP改编的卫视电视剧仅有1部，就是由东方卫视和浙江卫视联合播出的《你和我的倾城时光》，收视率表现较好；

各大站播出量几乎势均力敌，头部作品的独播仍是“内容圈地”的必经之路，腾讯视频和优酷各揽3部剧入账；

站输出平台上起点依旧霸榜，强化了阅文集团的IP输出霸主地位。值得注意的是，一些小站开始崛起，香小说的“IP”输出策略逐渐起效，提升了自身平台的知名度。

11月份的数据表现可见，无论是卫视平台还是播平台，都借助于文IP改编的高热度造势提流量，而越来越多的络小说站也将IP影视化推荐的模式做起来，试图在此分一杯羹。

11月文IP改编影视剧案例研究

电视剧——《你和我的倾城时光来满足本身的需求乃至世界的需求》

《你和我的倾城时光》故事内容并不复杂，主要讲述林浅和厉致诚互相扶持、共同成长，并在过程中相识、相知、相爱的故事。在人物设定上，女主角林浅是毕业于圣史逸欣约克大学的学霸一枚。男主角特种兵出身，后转型为家族服装企业的总裁。强强联手的人物设定摒弃了过去传统的霸道总裁和灰姑娘戏码，竭力迎合时下最流行的人设套路。

改编解读

随着古装片的冷却，大批关照现实的电视剧开始回归市场。尤其今年的现实主义题材电视剧呈现出激增态势，成为市场的“香饽饽”；

《你和我的倾城时光》在描述男女主角厉致诚和林浅的浪漫爱情之外，竭力刻画出商战的血雨腥风，多种元素杂糅让该片在一大批致敬改革开放40周年献礼片中独树一帜；

本剧作为上星剧在收视表现上也一路攀升。在东方卫视从首播0.666到现在的0.916。虽然该剧仍在演员、剧情、以及“流量女星”等方面产生着负面话题，但仍算是瑕不掩瑜了。

络剧——《回到明朝当王爷之杨凌传》

电视剧《回明之杨凌传》，讲述了杨凌从一个普通秀才，成为大明王朝的异姓王爷，实现跌宕起伏而又波澜壮阔的传奇人生的故事。

改编解读

不同于《斗破苍穹》、《将夜》这些男频玄幻IP，该剧落脚明朝，结合历史进行剧本创作，在早期的男频IP中题材新颖，成绩斐然。然而，在5、装备各机组部件不要随便乱动影视化改编上，虽借助头部IP效应，却未对作品进行精心雕琢，使得该作品最终成为泛泛之辈；

电影——《破梦游戏》

影片讲述了少女江函（陈都灵 饰）为找寻父亲死因，无意间坠入名为《万梦千魂》的虚拟游戏世界并与南极（宋威龙 饰）、寿司（张宥浩 饰）等人开操作方便启了一场冒险“破梦”之旅，藏匿在游戏背后的阴谋谜团也被几个少年逐步拨开。

前3天票房30多万，累计票房42万。上线3天后，无奈转优酷平台播；

然而，在差评率达37%的颓势之下，本片可以是在院线和平台迎来了“收视”双杀；

制作上的山寨赛博朋克感，以及剧情、演员方面的不足，对小IP院线电影的未来之路蒙上阴影，也敲响了警钟。

总结

内容产出方面，11月份的影视市场内容产出数量稳居年度Top3，其中由文IP改编的影视剧数量共13部。虽然在电影方面依旧影响力不大，但单看其在络剧中的占比，四成的内容贡献还是相当有发展空间的。目前，络剧集的单月播出部数已是电视剧的2.5倍左右，当这一数字达到3~4倍时，文IP的需求量或将更大。

题材分布方面，同类型的集约化开发目前而言意义不大，无论是版权方还是投资方，大家在找的都是“好故事”，而对于文而言，好故事的标准是前所未有的创新，所以文IP改编的题材类型势必会更加多元。

制播平台方面，11月的数据也从侧面体现了当前文IP开发的交易难度，即买卖方均居于行业龙头地位。阅文集团-五大视频站-一线卫视的文IP影视化链条或许已经成熟，但对于文IP开发而言，仍需要更多的内容版权方和服务方的加入。

整体表现上，11月份的文IP影视化市场仍是较好的，这与年底的整体市场去库存化调控有着密切关联。而在社交络领域，IP影视剧的播出就意味着娱乐话题的产生。文IP的亲特性，加上络剧、电视剧在互联营销宣发的高资本投入，让文IP改编影视剧在内容之外，通过超级话题、图文传播、同人创作等形形色色的方式为观众/友创造新的娱乐性内容。这一趋势，必将持续催生着更多、更有新意的故事IP的产生。

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