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借力超级入口实现全触达淘票票拓展流量促进市场共振南勋

2023年06月03日

借力“超级入口”实现全触达，淘票票拓展流量促进市场“共振”

淘票票春节电影嘉年华活动正在火热开展，《西游记之女儿国》、《红海行动》、《唐人街探案2》、《祖宗十九代》、《捉妖记2》等5部春节档大片的预售已经开启，手机淘宝、支付宝两大超级APP也加入其中，为此次电影嘉年华带来了不少用户流量。

淘票票手握两大超级APP，背靠阿里资源实现全触达

此次春节电影嘉年华，淘宝与支付宝将在以下两方面给予淘票票支持：开放电影票/淘票票入口，进行用户资源的直接引流；联合淘票票开展营销，推出在支付宝买电影票更便宜、淘宝APP新用户免费观影等活动。

阿里系拥有巨大的用户基数，这为淘票票提供了强大的流量支撑。特别是在移动互联网进入下半场，用户增长面临巨大考验的时期，用户本身无疑便是巨大的资本。同时，用户的多场景使用习惯正在逐渐培养起来，电影宣发方式也应当迎合趋势进行升级。淘票票联合两大APP，在消费、购物场景中融入电影营销，大大增加了自身的传播效应。

借助超级APP的流量红利，淘票票充分拓宽了流量入口，增加了更便捷的电影购票入口，从而实现了票务平台与用户间的全触达。

流量、场景、生态：淘票票促进市场共振三大的优势

对于淘票票来说，超级入口带来的优势对整个电影行业的宣发升级有着重要启示意义：将两大超级APP的用户进行触达，有利于促进用户增长，实现市场增量；利用用户样本进行大数据分析，还能够帮助宣发方绘制受众画像，精准找到投放对象，促进整体宣发效率的提升。

除了流量与入口优势，淘票票还联合两大超级APP进行线上线下互动，推出多场景玩法，与不少观众进行了互动。2月3日，淘票票联合支付宝推出的脑洞换票正式开启，线上以微博为活动平台，线下陆续落地北京、杭州、沈阳等地影院，活动参与者已累计突破4000万人次。

此外，作为阿里大生态的重磅APP，支付宝与淘宝对淘票票的支持将会带动阿里资源多方协同，促进整个阿里体系的协调运作。而阿里大文娱也会进行内部协同，包括优酷土豆、UC、阿里游戏、大麦、数娱事业部等都将持续发力，推动淘票票进入全力进攻阶段。

票务平台早已不单单做票务交易，它已经渗透到电影产业的各个领域，对内容的制作、宣发具有极大影响。通过发挥上述优势，淘票票以用户的全触达，预示着电影市场进入了全链路营销的共振时代。日后的市场宣发线，票务平台将参与其中发挥关键作用，成为连接用户、影院、片方的重要一环。淘票票依靠阿里资源加持，在场景、用户、生态方面形成多面协调运作，推动电影市场步入多方联动的新时代。