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2012龙年春晚实现零广告央视零点报时无冠名蔡卓妍

2022年08月11日

2012龙年春晚实现零广告央视零点报时无冠名

昨日，2012年中央电视台黄金资源广告招标会在京举行。备受关注的2012年的春晚继取消隐性软广告、硬广告，和植入广告后，又取消了往年拿来招标的零点报时广告以及在晚会直播中多次口播的我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动的冠名。

2012春晚两大冠名广告取消招标

昨日，央视也公布了今年第四季度以及明年将要播出的一些重点电视剧，其中包括徐帆、陈小艺、胡军、何冰等主演的《青春四十》，范伟主演的《先结婚后恋爱》，黄志忠、朱媛媛主演的《咱家那些事》，宋丹丹、李小璐主演的《金太郎的幸福生活》，管虎执导、闫妮主演的《女子军魂》，李幼斌和史兰芽主演的海关题材悬疑剧《国门英雄》等。但是央视明年的开年大戏目前仍然没有确定。

2012年春晚总导演哈文此前接受本报专访时曾表示：龙年春晚四个小时的直播过程中，包括零点报时在内，将没有任何软广告、硬广告，实现零广告。多年以来，春晚零点报时和我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动的冠名，都是春晚中广告收入的绝对主力军，一向是各大企业必争之标。不过，在2012年春晚中，这两项广告招标均被取消，这样真正实现2012春晚的零广告投放的承诺。

伦敦奥运会田径等三大项变立体

作为明年央视直播的重头戏，伦敦奥运会也成为大家的焦点。第30届夏季奥运会将于2012年7月27日至8月12日在英国伦敦举行，央视将派出报道团队投入CCTV1、CCTV5、CCTV10、新闻频道和CCTV高清等频道直播赛事。

昨日，央视体育频道总监江和平来到2012央视广告招标会信息发布中心现场，向媒体介绍中央电视台对2012年伦敦奥运会的报道计划，CCTV新闻等频道将及时报道奥运新闻，CCTV高清与CCTV5并机播出。CCTV5每天在前方制作完成直播赛事时段的赛事转播，非直播时段在北京完成。

在奥运直播中，CCTV5的两个主要演播室均设在伦敦。在转播上，伦敦奥运会全程以高清信号直播，还将提供3D立体信号，而央视也将从2012年1月1日联合开播3D电视，在伦敦奥运会期间，共有275小时的3D信号，主要项目涵盖田径、游泳、体操三大项目。

《新闻联播》央视新址成演播室背景

明年随着央视正式迁入新台址，《新闻联播》也将在报道样态、新闻语态上进行提升，在报道软件和模式上也会有不同变化，据悉搬入新家的《新闻联播》将有全新的演播室投入使用，背景以CCTV新台址图标为主。

央视新闻中心副主任梁建增介绍说，2012年央视重大新闻报道，包括十八大和两会报道、神九神十对接天宫、美国和俄罗斯大选、2012伦敦奥运会、肯尼亚考古报道等，同时在奥运会期间，CCTV新闻频道将变身为奥运资讯频道，针对各项赛事、夺金时刻等精彩瞬间进行报道。

此外，央视从今年开始，实行了全新节目评价体系。央视总编室副主任王建宏对新评价体系做了介绍，栏目评价体系以节目为本，从重视收视率转向重视社会效果，以传播力影响力等四个指标考评，并就观众规模、观众满意度、舆论引导力等进行评定，以全台节目进行综合排名，进入前30名的节目，台里有奖励，而且直接奖励到栏目。

不差钱

1亿资金研发新栏目

央视频道改版后，各频道收视均有上涨，其中CCTV1提升10%。为此央视明年还将拿出1个亿资金专门用于新栏目研发。2011年，已有300个新栏目报送，58个新栏目制成样片送审，央视正在逐一筛选，明年向观众推出。

CCTV1综合频道总监钱蔚介绍说，CCTV1在2012年继续以季播方式播出小崔的《谢天谢地你来了》，未来一年将以柴静、撒贝宁、崔永元三位主持人打通每晚夜间档的黄金节目时段。午间档的《今日说法》从原有的30分钟扩版至50分钟，还推出《今日说法·剧场》等节目。同时2012年央视综合频道还将继续推出梦想合唱团等大型活动。