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独立日卷土重来为何植入QQ真相大揭秘山本健司【新闻】

2022年08月19日

《独立日：卷土重来》为何植入QQ？真相大揭秘！

今天你打外星人了吗？

如果还没有，那就赶紧去《独立日：卷土重来》里体验一下吧！那酸爽，杠杠的~

6月24日零点，备受关注的好莱坞科幻大片《独立日：卷土重来》正式登陆中国院线，作为20年前《独立日》的续作，卷土重来的除了外星人、飞船大战，还有各种花式植入，比如QQ。

没想到吧，影片中男女主角在地球和月球之间联络居然用的是QQ！被外星人干扰中断后，系统还出现了一句Thank you for using QQ，美式发音，倍儿纯正。

在大量影迷排队观影的同时，网上也曝出各种关于QQ植入《独立日：卷土重来》的影评，其中微博上一个名为大奇特的大V别有新意，曝出了导演罗兰艾默里奇为什么选择QQ的理由。

大奇特的认证是电影研究者、自由撰稿人，应该是内行人士。他是这样说的：

刚刚提问了罗兰.艾默里奇导演如何让广告植入合理融入剧情。导演说其实《独立日2》中还有很多美国产品，这里的蒙牛很有意思，因为这发生在中国空间站，在这样一个场景中出现中国的产品，是比较自然的，包括QQ也是在一个聊天的过程中，比较自然的融入。这种自然融入的产品植入我才愿意做，如果不自然肯定就不做了。

从导演的描述看来，QQ的植入也确实做到了自然融入。本身QQ就是一个通讯功能强大的产品，QQ电话、QQ视频的好用大家都知道，在科幻电影里作为地月之间的星际联络很合理，丝毫不会让人感觉生硬。

其实话说回来，像艾默里奇这种口碑大导演选植入品牌，必然不是随便硬插的，这就要求植入品牌必须提前和片方合作，从剧本开始就要加入策划。这次植入的代理方、影工场娱乐营销负责人周海燕也在一次采访中透露，他们从去年4月电影尚未开机时就介入策划，拿到拍摄计划后去跟广告主沟通，QQ的核心需求是想表现其视频通话的功能。电影里恰好有地球与月球的跨区域交流，所以具备贴合剧情的植入空间。而对片方福斯来说，他们则非常看重合作品牌的推广能力，所以在植入合同签署时附带着推广要求；而腾讯本身的媒体属性很强大，与电影一样主打青少年市场，所以这次的联合推广，QQ方面也配合了兴趣部落、QQ视频、QQ空间等做产品上的合作。

这样处心积虑的品牌植入，也引发各路网友的神评论，不少网友在大奇特的微博下评论：第一次看中国元素植入好莱坞毫无违和感，冲着导演这句话，明天去看独立日，还有网友恭喜QQ攻占月球。

从这个意义上说，QQ的确很高明，要不怎么能成为中国第一个植入好莱坞大片的互联网品牌呢？自然融入，才是真植入。