娱乐行业新常态下如何破圈扩圈腾讯ConTech论坛试图给答案刘亦菲

娱乐行业新常态下如何“破圈、扩圈”？腾讯ConTech论坛试图给答案

今年5月份，腾讯新闻提出ConTech机制，旨在探索通过人机协作即机器和算法与人工审核和推荐相结合，来更好地营造资讯生态，驱动好的创作者生产更多好的内容；同时更深入地与用户互动，向年轻人靠拢。

11月25日下午，腾讯 ConTech 论坛 娱乐新生态在北京举行，娱乐、影视行业从业者齐聚一堂，共同探讨娱乐产业内容新生态的发展变化。

人民日报数字传播有限公司董事长、总经理徐涛、《老酒馆》导演刘江、光线彩条屋影业创始人、CEO易巧、伯乐营销创始人张文伯四位资深从业者，以内容向善为主题，与在座嘉宾分享了自己对行业的观察和思考。腾讯网编委龙兵华发布了《2019腾讯新闻新娱乐生态内容报告》。腾讯新闻的优质内容合作伙伴们也来到现场，其中，Sir电影合伙人、首席营销官赵峥作为代表发言，探讨了在ConTech机制下，内容生产者如何与平台协同合作，生产更多的优质娱乐内容。

腾讯新闻运营总经理黄晨霞在开篇演讲《ConTech机制助力娱乐新生态建立》中提到，2019年，娱乐行业进入了新常态、破圈和扩圈正在成为行业新风向，因此，探索娱乐内容的新调性和新的叙事方式迫在眉睫。今年5月份，腾讯新闻提出ConTech机制，旨在探索通过人机协作即机器和算法与人工审核和推荐相结合，来更好地营造资讯生态，驱动好的创作者生产更多好的内容；同时更深入地与用户互动，向年轻人靠拢。

腾讯新闻运营总经理黄晨霞

对此，来自媒体、影视内容创作、影视营销领域的四位嘉宾，与在座从业者分享了自己的经验和心得。

人民日报数字传播有限公司董事长、总经理徐涛发表了以娱乐向善新生态，数字传播吹响再出发的号角为主题的演讲。他指出，信息科技不断冲击着每个人获得信息资讯的方式，社会传播结构正在发生变化，每个人获取信息的方式也在发生变化，新闻资讯要考虑如何寓教于乐，娱乐内容也要考虑如何传递有价值资讯。

人民日报数字传播有限公司董事长、总经理徐涛

《媳妇的美好时代》、《咱们结婚吧》、《黎明之前》、《老酒馆》等众多现实主义热剧的导演刘江，以被大数据影响的影视行业，现实主义创作如何把握方向？为题发表演讲。他直言，自己在过去几年时常感到困惑，因为行业生态发生了变化，大数据、粉丝需求取代了创作的需求，影视作品成为流水线上的商品，满是套路，却与艺术无关。但从刘江自身的从业经历来看，现实主义的创作必须来自于生活、来自于时代，反映生活的本质、时代的本质、人性的本质，并且传递真善美的价值观，呼吁观众与创作者们一起关注创意的价值，拒绝廉价的套路。

导演刘江

彩条屋CEO易巧发表了以动画在虚拟世界寻找现实为主题的演讲。他回忆道，自己五年前创立彩条屋时没有一个人愿意加入，大家都觉得动画弱智、不赚钱；但今年夏天，《哪吒之魔童降世》却以49.7亿的票房横扫暑期档，吸引了1.4亿动画观众，口碑与票房齐飞。易巧称，国漫崛起的关键就是创作者坚持从自己的内心出发，不应该一味顺应观众的想法，而应该向他们发起挑战，这样才能超出他们的期待。以及在创作上回归现实，让虚拟IP成为现实生产力。

彩条屋CEO易巧

伯乐营销创始人张文伯发表了以2019影视营销迈入新节点为主题的演讲。贡献了《我和我的祖国》《捉妖记》《芳华》《中国女排》等经典电影营销案例的他感慨，伴随着视频网站、社交媒体、短视频等新媒体平台的崛起，渠道分发方式升级换代，影视营销从业者面临着巨大的挑战。但这恰是促使影视营销从套路向内容为王的观念转变、革自己的命的契机：影视营销从业者只有不断拓宽知识边界，学习并体验不断更新的互联网产品，才有可能找到电影营销的新的机会点。

伯乐营销创始人张文伯

听完嘉宾们对行业的分析和见解，腾讯网编委龙兵华发布了《2019腾讯新闻新娱乐生态内容报告》，基于大数据，从重大娱乐事件、电影、电视剧、综艺、音乐、明星等多个维度盘点了腾讯新闻用户的娱乐内容消费偏好。数据显示，53.02%的腾讯新闻用户会关注、搜索、阅读、消费娱乐内容，截止到2019年9月30日，腾讯新闻上图文类娱乐内容的阅读量达到218亿，视频更是达到惊人的941亿。

龙兵华称，这些惊人的数字也激励着腾讯新闻升级到ConTech的机制，通过技术和人、技术和内容的连接，让优质内容得到更好的鉴别和分发，同时也鼓励更多的优质内容生产者与腾讯新闻合作，共同创造商业价值。

腾讯网编委龙兵华

随后，腾讯新闻运营总经理黄晨霞与龙兵华一起，为十位优质内容合作伙伴代表 Sir电影、会火、 星动最娱乐、 橘子娱乐、 盖饭娱乐、 认真映画、 猫影文娱、 娱匠研究所、 秃顶少女裘千尺、 六爪娱颁发了致谢证书。

Sir电影合伙人、首席营销官赵峥作为优质内容合作伙伴代表发言。他指出，生活中讲消费升级，而在内容上，现在是用户的审美升级推动着内容生产者的创作升级，而腾讯ConTech的人机互动模式，能够帮助内容生产者找到更好更精准的看优质内容的流量，为内容生产者提供了工具和能量。

Sir电影合伙人、首席营销官赵峥

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